スイスのスポーツブランド「On(オン)」(本社・スイス・チューリッヒ / 共同創業者:デイビッド・アレマン、オリヴィエ・ベルンハルド、キャスパー・コペッティ)〔および「オン・ジャパン株式会社」(本社・神奈川県横浜市中区)〕(以下On)と、ドイツ・ミュンヘンを拠点とするグローバルデザインスタジオの「Bureau Borsche(ビューロー・ボルシェ)」は、IKON(アイコン)コレクションを発表いたします。
このコレクションは、コンテンポラリーカルチャーとストリートウェアを融合することでスポーツウェアを再定義し、若者たちが自分のパーソナルスタイルを確立できるような“ユニフォーム”を創り出すことを志向しています。
調査*によると、Z世代は「自分らしくあること」と「コミュニティに属すること」を希求しています。彼らは反抗と順応、自立と感性という相反する欲求の間でバランスをとりながら、試行錯誤している世代。また「つながり」がデジタル世界と現実世界の両方で構成されている世代でもあり、影響力の大きい独特なデモグラフィックを形成しています。このコレクションでOnとビューロー・ボルシェが目指したのは、この世代特有の二元性を描き出し、新しい世代のエネルギーと創造性を表現すること。そのために、技術的な専門性とコンテンポラリーなデザインを組み合わせ、モダンなストリートカルチャーと若者たちに響くラインアップを揃えました。
IKONコレクションは、若者たちが自分のスタイルを確立するための土台となるような、さまざまなシーンで着られる“ユニフォーム”を作ることで、未来のIKONS(アイコン)たちのための舞台を整えることを意図しています。各カプセルコレクションは、その時代の本質を捉え、未来のカルチャーの潮流を創り出す世代とのシナジーを生み出します。IKONは今後も毎年進化し続け、新しいオーディエンスへ訴求するようなフットウェア、アパレル、アクセサリーをリリースしていきます。今回のコレクションには、ストリートウェアの定番であるトラックスーツを再解釈したアパレルと「Cloudflow 4 IKON」がラインナップしており、ビューロー・ボルシェならではのスタイルにアレンジしたOnロゴのグラフィックが印象的です。大学からアルバイトへ駆けつけたり、仲間の集まるクラブでくつろいだりと、実際に着て生活を謳歌するために作られたコレクションであり、今日のトレンドセッターにとっての定番アイテムとなるはずです。
創業者ミルコ・ボルシェのコメント:
「IKONコレクションにおけるOnとのコラボレーションは、創造性と革新性において、とても刺激的なものでした。ビューロー・ボルシェでは、コンテンポラリーカルチャーと時代を超えるデザインを融合させることに力を注いでいますが、今回のパートナーシップでは、スポーツウェアの定義を押し広げることができました。Onの技術的専門性と我々の審美的ビジョンを組み合わせることで、Z世代の生き生きとしたエネルギーと自分らしくありたいという思いを反映した、現代の若者たちに深く共鳴するコレクションを創り出すことができました」
今回のキャンペーンでは、「未来の卒業アルバム」というコンセプトのもと、多様な若者たちがスタジオでIKONのユニフォームを着て写真撮影を行いました。このアプローチは、ユニフォームを思い思いに着こなしたそれぞれの個性を際立たせるとともに、新しい世代の集団としてのエネルギーや可能性を示唆しています。画像には、全身、上半身、ポートレートショットが含まれ、静止と動きを融合させて若者文化のダイナミックな本質を捉えました。IKONコレクションの“24年度生” は、若きインフルエンサーたちで構成されており、彼らの個性や夢を写真のなかに永遠に残す、未来の卒業アルバムというコンセプトを見事に形にしています。
このIKONコレクションは、2024年11月7日(木)よりon.comおよびOn Flagship Store キャットストリート、一部の取扱店で発売いたします。
◆Bureau Borschについて
著名なデザイナーであるMirko Borsche (ミルコ・ボルシェ) 氏によって設立されたBureau Borsche (ビューロー・ボルシェ) は、デザインとビジュアルコミュニケーションにおいて革新的なアプローチで知られる先進的なクリエイティブスタジオ。ブランド戦略、アートディレクション、マルチメディアによるストーリーテリングを専門とし、世界的なブランドとのコラボレーションを通じて、インパクトのある最先端のエクスペリエンスを創出しています。ボルシェ氏のリーダーシップの下、クリエイティブにアートやテクノロジー、カルチャーを組み込むことで、デジタル世界と物理世界の両方に響く独特なナラティブを紡いでいます。
◆Onについて
On は、2010 年にスイスアルプスで誕生したスポーツブランドです。“Ignite the human spirit through movement (動くことを通じて人の心に火を灯す)” をミッションに掲げ、ランニング、アウトドア、トレーニング、テニス、そしてライフスタイルの分野で、プレミアムなシューズ、アパレル、アクセサリーを市場にお届けしています。ブランド立ち上げから 14 年。その急成⻑を支えているのは、業界の常識を覆す革新的な技術、機能美が光るデザイン、そして循環型のモノづくりです。On を代表する技術である CloudTec®のクッショニングは世界特許を取得しており、トップクラスのプロアスリートたちの競技用シューズにも採用されています。
夢を追い続ける “Dream On.” のスピリットで着々とファンを増やし、現在は 60 か国以上で事業を展開しています。
On Flagship Store キャットストリート
2022 年 4 月に原宿キャットストリートにオープンした世界 2 店舗目の直営ストアであり、アジア初の旗艦店です。2 階のシューズフロアには、マジックウォール(Magic Wall)と呼ばれる独自の隠し引き出しを設置。この引き出しには On の最新シューズの全サイズが揃っており、すぐに試着できるようにすることで、従来のリテール体験を刷新しています。また、ストアはコミュニティバブの役割も果たし、On のエキスパートであるストアアドバイザーと交流できるだけでなく、コミュニティが集える場所にもなっています。
■住所:東京都渋谷区神宮前 5 丁目 17 番 27 号
■営業時間:11:00 - 18:30(不定休)
■電話番号:03-6450-6995
on.com